En Tandem Up somos expertos en marketplaces y nos entusiasma ayudar a nuestros clientes a vender más y mejor en Amazon. Si nos sigues, sabrás que siempre te traemos guías completas y tips prácticos para lograrlo. En esta ocasión, veremos cómo utilizar el nuevo report de presupuesto Amazon Advertising.
Contenido del Post ✍
Aprende a usar el nuevo report de presupuesto Amazon Advertising
Amazon Advertising es mucho más que una herramienta que nos permite hacer publicidad de nuestros productos dentro la plataforma, sino que va más allá para que los vendedores puedan exprimirla al máximo. ¿De qué manera? Con las novedades de las métricas y los reportes en Amazon Ads.
El propio Amazon, a través de su herramienta de publicidad, pone a disposición de los usuarios una solución para mejorar el rendimiento de los anuncios. Al fin y al cabo, si entendemos lo que estamos haciendo bien y lo que estamos haciendo mal, podremos obtener más beneficios invirtiendo lo mismo. Es por ello, que resulta tan fundamental conocer este dato, porque es una información muy valiosa.
Esta solución de Amazon surge porque 1 de cada 5 profesionales del marketing no logran medir la eficacia de las acciones de marketing que ejecutan. Esto cambia las cosas. Con el nuevo report de presupuesto se pueden tomar mejores decisiones para optimizar las campañas.
Este reporte, se basa principalmente en 3 pilares:
- Comprender y conocer a tu audiencia: al invertir en Amazon Advertising puedes conocer cómo es la audiencia que llega a tu producto a través de los anuncios. De esta manera, podrás conocerla mejor y optimizar más las campañas, para que consigas llegar a más por la misma inversión económica.
- Conocer el impacto real de tus anuncios: sin esta información que Amazon nos ofrece a través de la solución del reporting, difícilmente podríamos saber hasta qué modo nuestros anuncios funcionan y nos generan más conversiones. Al fin y al cabo, si no lo analizamos puede que no sepamos si han entrado de manera natural o haciendo click en el anuncio.
- Optimizar más las campañas: Amazon también te ayuda a que puedas optimizar mejor las campañas, para que consigas más por menos o con reduciendo la inversión incluso. Al fin y al cabo, Amazon no solo gana con la publicidad, sino que también lo hace con las ventas.
La información siempre nos permite tomar mejores decisiones. Apóyate siempre en los datos y utilízalos para saber qué paso dar.
¿Qué datos nos muestran los reportes de Amazon?
En estos informes muestran el rendimiento de las campañas, así como los clics en los anuncios, las ventas y el ACOS (coste publicitario de las ventas). De esta forma, se puede saber rápidamente si la inversión funciona y el porcentaje de ventas generados.
Pero también hay otras métricas que pueden resultar interesantes y ayudarte a vender más, entre ellas. Por ejemplo, los datos de las compras totales que realizan los clientes que compran productos de tu marca por primera vez, información sobre las ventas y rendimiento de tus productos, el rendimiento por keywords, por ubicación de anuncios y mucho más.
¿Cómo obtenerlos?
Estos datos del reporte de presupuesto Amazon Advertising se pueden encontrar desde Seller Central. Estos son los pasos a seguir:
- En la barra de navegación busca Informes
- Selecciona Informes publicitarios en el menú
- Selecciona el tipo de campaña, periodo y tipo de informe
- Clic en Crear informe
Desde ahí podrás descargarlos en formato Excel y analizarlos. Pero ojo, porque los datos desaparecen a los 60 días. Es importante que entres en la plataforma a descargarlos para luego revisarlos y mejorar tus anuncios (o podemos hacerlo nosotros por ti).
Los 6 tipos de informes
Puedes obtener hasta un total de 6 reportes de Amazon Ads:
- Informe de términos de búsqueda para ver por qué keywords te encuentran los clientes
- Informe de segmentación para eliminar keywords duplicadas o redundantes
- Informes de productos anunciados para ver los que generan más rendimiento
- Informe de ubicación para ver cómo rinde el anuncio según la zona
- Informes de las palabras clave que terminaron en venta
- Informe del rendimiento a largo plazo
Estamos ante una serie de reportes interesantes, dado que cuanta más información a analizar, mejor. Es una forma de obtener más por lo mismo, por lo que te aseguramos que son de gran utilidad. Desde luego que pueden marcar la diferencia a la hora de administrar una cuenta de Amazon Seller.
Cómo obtener un informe todavía más completo de tu negocio en Amazon.
Ahora que ya sabes cómo controlar de forma más eficiente tus campañas de publicidad en Amazon, recuerda que no todo es paid media, y que debes controlar el peso completo de tus acciones en Amazon, y cómo estas interactuan con los anuncios. Para ello te recomendamos nuestra herramienta de reporting para marketplaces, Tandem Tech. En esta herramienta podrás encontrar un dashboard de control de negocio en el canal competo, que te ayudará a visualizar la evolución de tus ventas y márgenes en marketplaces. Desde los productos más vendidos, a los que son más rentables (entre muchos otros KPIs) siempre desglosado por país, marketplace, fecha …
Evidentemente en el mercado hay más opciones, te animamos a que las valores y puedas observar por ti mismo porque la nuestra es la más completa ;). Para ello te recomendamos que le des un vistazo a este post sobre las claves para un dashboard eficiente de control de negocio en marketplaces. Si te pica la curiosidad te invitamos a que la pruebes, ahora podrás disfrutar de sus prestaciones ¡durante tres meses gratis!
¿No sabes analizarlo? ¡Te ayudamos!
En Tandem Up, consultora de marketplaces, estamos especializados en este canal y somos conscientes de que conocer esta información te permite invertir de forma más inteligente. Ten en cuenta, que no consiste únicamente en hacer publicidad en Amazon, sino en hacerla bien, maximizando las conversiones. Es decir, conseguir el número máximo de clics y de ventas.
Utilizar el nuevo report de presupuesto Amazon Advertising te ayudará a tener una valiosa información con la que tomar mejores decisiones. ¿Trabajamos juntos?
