¿Sabías que el 73% de las grandes marcas internacionales ya se anuncia en Amazon? Así es, la parte de publicidad de marketplace es uno de los pilares para continuar creciendo y ganando adeptos, y por eso hoy nos complace anunciarte todas las novedades de Amazon Advertising. ¿Te vienes a conocerlas? Te las presentamos una a una.
El gigante de Bezos se está convirtiendo de forma acelerada en un coloso de la publicidad, de hecho se estima que en 2020 ha abarcado más del 10% del total de este mercado en EEUU. Los datos derivados de los ingresos publicitarios para Amazon no solamente son relevantes para el mercado de los anunciantes en sí, sino también para el propio desarrollo de negocio del marketplace, y por eso están invirtiendo mucho en mejorar las prestaciones de Amazon Advertising.
Novedades de Amazon Advertising
Ya te lo hemos contado en otras ocasiones, Amazon Advertising es la funcionalidad de Amazon nos permite hacer publicidad dentro del marketpkace. Impulsar tu estrategia con Amazon Ads es una forma cómoda y rápida de llegar a nuevos clientes de la mano del gigante, pudiendo alcanzar más rápidamente los objetivos fijados desde una inversión mínima.
Sin embargo, a pesar de que la publicidad en Amazon funciona y tiene muchos adeptos, continúa avanzando y siendo cada vez más completa. De hecho, se ha actualizado con 3 novedades importantes que no podíamos pasar por alto:
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4 nuevas segmentaciones para Sponsored Display
Una de las principales novedades de Amazon Advertising pasa por 4 nuevas segmentaciones para Sponsored Display, lo que hace que los anunciantes estén más cerca de su DSP. De esta forma, se podrá atacar directamente a usuarios muy concretos, que ya estaban interesados en artículos similares.
- Mercado interno: se refiere a las audiencias a partir del historial de navegación de los usuarios que recientemente han visitado productos de una categoría concreta.
- Estilo de vida: grupos de clientes que siguen un patrón de comportamiento de compra similar.
- Intereses: esta otra segmentación va hacia grupos de usuarios que comparten intereses comunes en base a su historial de navegación y lista de pedidos.
- Eventos de la vida: permite segmentar por audiencias que compran en determinados momentos, como puede ser si se tiene un hijo o si se compra una casa nueva.
Segmentar es fundamental a la hora de hacer publicidad. Ahora Amazon permite que la segmentación vaya un paso más allá y sea todavía más específica. Una forma de llegar a usuarios indecisos, para que terminen de tomar una decisión y adquieran el producto que ofreces.
Nuevas funcionalidades del formato Sponsored Display
En el formato Sponsored Display se emplean anuncios generados automáticamente y se segmentan las audiencias en base a los intereses de compra relevantes. Ahora, entre sus novedades tenemos hasta 10000 ASIN por campaña, lo cual es ideal para poder anunciar varios productos dentro de una sola campaña y con prácticamente tantos ASIN como te apetezca. Con la posibilidad de ver el rendimiento de cada uno por separado para ver cual te funciona mejor.
Pero esto no es todo, porque también tenemos nuevas opciones de puja, selección de categorías, personalización y segmentación negativa. Es decir, vas a poder personalizar más tus anuncios dentro de este formato, eligiendo la categoría que te interesa anunciar, nuevas opciones de puja o incluso segmentación negativa, para especificar qué usuarios no quieres que vean tus anuncios.
Nuevo formato SB Video Ad de Amazon
Los anuncios de vídeo están en auge y son una forma muy interactiva de hacer publicidad, a la par de efectiva. Este tipo de anuncios over-the-top (OTT) pueden mostrarse en distintas plataformas, ya sea TV, canales, redes de anunciantes, etc. Pueden mostrarse dentro o fuera de Amazon, por lo que es una nueva forma de llegar a los clientes potenciales a través de algo que sabemos qué funciona.
Es importante estar al tanto de las novedades de Amazon Advertising para perfilar las campañas publicitarias en base a nuestras necesidades actuales y futuras. Con estas novedades, podrán ser más precisas y diferentes, para que te funcionen mejor y generes más por lo mismo.
> Ventajas de Amazon Advertising
¿Aún no tienes claro por qué apostar por ello? Amazon Advertising tiene más ventajas que nunca:
- Es una nueva forma de llegar a potenciales compradores
- Permite ser visible en formatos flexibles y los anuncios se pueden personalizar al máximo
- El presupuesto puede ajustarse a las distintas necesidades de cada negocio
- La información se muestra en tiempo real, ideal para hacer las optimizaciones pertinentes
- Son instantáneos. Desde su activación puedes llegar a terceros y empezar a vender
Y muchas más que iremos conociendo poco a poco, a medida que nos sorprendan con todavía más novedades.
¿Por dónde empezar?
Sabemos que los comienzos no siempre son sencillos. Si es tu primera vez o ya has probado Amazon Advertising sin éxito, es el momento de que te pongas en manos de profesionales. Si eres un vendedor o proveedor registrado y ya vendes productos en este marketplace, apuesta por los anuncios patrocinados para exprimir todo su potencial. Es una oportunidad que no puedes dejar pasar.
Y si no sabes cómo, para eso estamos nosotros. Nos encargamos de gestionar las campañas por ti, configurando los anuncios en base a tus necesidades y en función de tu presupuesto. Al utilizar el método de coste por clic, solo tendrás que pagar algo si el posible comprador hace clic en tu anuncio. Por lo que, dependiendo del dinero que puedas invertir en las campañas podremos gestionarlo para conseguir la máxima rentabilidad con la mínima inversión.
No sigas malgastando tu inversión haciendo campañas ineficientes que no convierten. Si te interesa utilizar Amazon Advertising para llegar a más clientes potenciales, elige Tandem Up para tus campañas y empieza a notar los beneficios de trabajar con profesionales. ¡Contáctanos!