Amazon Attribution es una pieza clave en el canal marketplaces. Estamos ante una solución indispensable que puede incrementar no solo tus ventas, sino también la reputación de tu marca. En definitiva, te ayuda a vender más. Pero, ¿de qué manera? ¿Cómo funciona? Lo vemos:
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Qué es Amazon Attribution
La solución “Amazon Attribution” permite medir anuncios y analizar la información procedente de los canales de marketing externos a Amazon que contribuyen a una venta dentro de esta plataforma, para ver cómo perciben los propios compradores y cómo afectan a la actividad de compra y a las ventas que se hacen dentro del propio marketplace.
Por medio de esta herramienta es posible conocer el impacto real de las actividades del marketing digital que empujan la performance del canal y que se realizan en los canales fuera de Amazon. Al tener esta información, es posible trabajar con ella para mejorar la forma en la que se expone el producto o la marca fuera del entorno marketplace. De hecho, se pueden realizar optimizaciones internas por medio de análisis publicitarios bajo demanda, para así maximizar el impacto y obtener una eficacia mayor a la hora de hacer marketing cross channel.
Esta información permite perfilar las mejores estrategias posibles, con el fin de maximizar el retorno de inversión e incrementar las ventas dentro de Amazon.
¿Quién puede utilizarlo?
En cuanto al target, está disponible para los vendedores profesionales inscritos en el Registro de marcas en Amazon y para vendedores y agencias que tienen clientes que venden productos en Amazon. Se puede entrar por consola o a través de herramientas que estén integradas con la API de Amazon Advertising.
Cómo funciona
Amazon Attribution se encarga de:
- Medir: en primer lugar, esta herramienta se encarga de medir para conocer el impacto real de las actividades de marketing digital entre los distintos canales.
- Optimizar: se llevan a cabo optimizaciones internas por medio de análisis publicitarios bajo demanda con el objetivo de maximizar el impacto y garantizar su eficacia. El objetivo de esta optimización es vender más.
- Planificar: por medio de la planificación se pueden determinar las estrategias que maximizan el retorno de la inversión y generan más ventas, para crear planes de marketing más precisos. La clave está en que la inversión sea buena en términos de rentabilidad, lo máximo posible.
Ten en cuenta que puedes medir distintos medios fuera de Amazon: anuncios de búsqueda, en redes sociales, display, de vídeo y email marketing. Por eso es importante que lo consideres si ejecutas acciones de promoción a venta fuera de Amazon por estas vías. Si no es así, y solamente te publicitas y das a conocer tu producto en el entorno Amazon, no lo necesitas.
¿Cómo empezar a usarlo?
- Crea tu cuenta e inicia sesión
- Añade los productos de los que quieras medir las conversiones
- Genera etiquetas para tus estrategias de marketing
- Implementa etiquetas en anuncios de búsqueda orgánica, redes sociales, display, de vídeo y marketing por email
¿En qué beneficia a tu negocio de marketplaces?
En primer lugar, hay que tener en cuenta que Amazon Advertising resulta beneficioso para las empresas porque ayuda a impulsar la marca y la venta de los productos. Al fin y al cabo, los clientes no solo interactúan con los productos que se venden en Amazon dentro, sino también fuera. Es por ello, que es imprescindible que las marcas tengan no solo más puntos de contacto, sino que los midan y los analicen. Porque por medio de la medición que permite esta solución, tenemos más información con la que trabajar, para mejorar en la forma en la que se llega a los clientes y entender los diferentes tipos de customer journey de cada uno de nuestors buyer persona.
Con ayuda de Amazon es posible conocer las estrategias que mejor funcionan dentro y fuera. De hecho, permite acceder a un análisis de embudo de ventas completo con todo el proceso de compra, desde que el cliente entra hasta que finaliza, para ver lo que se añadió a la cesta y las ventas. Asimismo, al ver cómo interactúan los compradores con la marca, se pueden descubrir nuevas oportunidades de ventas. Puede dar pistas sobre lo que funciona, lo que demanda ahora mismo el mercado… y que se estaba pasando por alto.
Como ves esta es una información valiosa para optimizar y planificar la estrategia digital en base a lo que funciona, para vender más y crecer como marca. Y que permite aumentar el retorno de la inversión, para que las marcas inviertan mejor, con más eficiencia. En definitiva, una herramienta que ayuda a los negocios a aumentar las ventas y a mejorar su imagen de marca. Por eso deberías considerarla, junto a otras tendencias para marketplaces 2021.
¿Cómo sacarle más partido a Amazon Attribution?
Pues la respuesta es obvia ¡con Tandem Tech! nuestra herramienta de dashboard de control para marketplaces. Las razones son obvias, si controlas el canal, en concreto Amazon en este caso, y combinas la data propia del marketplace en cuanto a performance con data cruzada de otros canales de marketing… el margen de error en las inversiones se reduce muy considerablemente.
¿Qué te aporta Tandem Tech?
Pues con esta herramienta para Amazon podrás saber exactamente qué país te reporta más ventas, qué productos y lo más importante… cuáles de ellos tiene mayor margen de crecimiento y rendimiento de beneficios gracias a su panel de optimización único en el mercado. Pero la mejor forma de que salgas de dudas sobre su utilidad ¡es que la pruebes gratis! 😉
¿Te ha quedado alguna duda sobre Amazon Attribution? Ahora que sabes cómo puede ayudar a tu negocio de marketplaces, no dudes en probarla. Y si no sabes cómo, ¡te echamos una mano! No olvides que somos la agencia consultora de marketplaces que necesitas, ¡contáctanos aquí y ahora!
