La semana pasada, el 15 de septiembre, los vendedores de Amazon se encontraban en sus bandejas de entrada con un mensaje anunciado la apertura de un nuevo mercado en Europa:

Llega Amazon a Países Bajos, bajo el dominio amazon.nl

Aunque este mercado ya existía desde hacía tiempo, la oferta de productos en el país de los tulipanes estaba hasta ahora limitada a ebooks, siguiendo la misma metodología inicial que en otros mercados (no hay que olvidar que a fin de cuentas, los inicios de Amazon fueron precisamente como distribuidor de libros electrónicos).De esta forma el rey de los marketplaces ya venía ofreciendo este servicio en Países Bajos desde 2014, pero no había dado aún el paso para vender productos físicos a través de ese mercado, si bien en 2016 ya habían implementado las traducciones al neerlandés en amazon.de como medida paliativa y no perder así el potencial de ventas de este mercado. Pero ahora el panorama ha cambiado por completo con la llegada oficial de Amazon a Países Bajos.

Países Bajos, uno de los mercados más atractivos del mundo.

Amazon se lanza así a por un nuevo mercado de más de 17 millones de habitantes.Podría parecer que el volumen de población no es muy grande en comparación con otros mercados en los que ya están presentes, pero no debemos olvidar que Países bajos es la 17ª economía mundial, con un PIB per cápita que en 2018 estaba en los 44.920 €, posicionando así este mercado como uno de los más atractivos del mundo. Además, el gasto en Internet per cápita es de 1.400 €, un 273 % más alto que el de Italia y un 138 % más alto que el de España.

A día de hoy, Amazon tiene presencia en 14 de las 17 principales economías mundiales, a las que hay que sumar otros dos nuevos mercados anunciados: Israel y EAU.

De momento no ha trascendido mucha información al respecto más allá del mensaje recibido por los vendedores la nota de prensa publicada en el blog de Amazon y las condiciones básicas anunciadas. Sin embargo hay varios factores que serán clave para el éxito de este nuevo mercado, desde la perspectiva de los Sellers al menos.

¿Cómo afectará la entrada de Amazon en Países Bajos a los sellers?

No ha trascendido información sobre si será necesario o no aportar a Amazon un registro fiscal en el propio mercado. Según la información proporcionada, sí será obligatorio a efectos de IVA por umbrales de facturación, pero queda por aclarar si habrá una normativa específica que lo exija por almacenamiento, como ya ha ocurrido con Reino Unido, Francia y Alemania. Relacionado con esto, no está claro tampoco que ocurrirá de manera más inmediata con los vendedores que estén operando bajo el programa paneuropeo, ya que las condiciones específicas para beneficiarse de este servicio son que los productos deben tener una oferta activa en todos los mercados europeos.

– Actualización: De acuerdo con la información proporcionada por Amazon, de momento la apertura de Países bajos no tendrá efectos directos sobre el programa paneuropeo y no hay todavía una fecha establecida para ello. –

Amazon empezará a operar por completo en los Países Bajos a finales de 2020

Todavía está por definir la fecha de activación de este mercado. Pero por la información proporcionada, deberíamos esperar su lanzamiento hacia finales de 2020, pero entretanto los sellers ya pueden ir trabajando en su catálogo y resto de funcionalidades hasta la llegada de nuevas .noticias.

Una nuevo mercado al alcance de los vendedores de Amazon…sin mover un dedo.

¿Qué quiere decir todo esto? Que la cuenta de Países Bajos formará parte por defecto de la cuenta Europea, de modo que no necesitaremos hacer una conexión ni realizar ningún registro adicional. Sabemos también que el programa de logística de Amazon estará activo y de hecho ya se han publicado las tarifas de venta para NL. En este momento, las tarifas para Países bajos serían iguales a las de Alemania.

Por lo que sin duda esto son grandes noticias para todos los vendedores bajo la cuenta Europea, ya que sin costes adicionales, operativos, o logísticos Amazon pone de esta forma a su disposición un nuevo mercado al que abrir negocio, ganar nuevos clientes, e internacionalizar dentro del marco Europeo.

Al margen de las implicaciones directas sobre la llegada de Amazon a Países Bajos, será interesante ver cuál será la reacción de su más inmediato competidor en este mercado, bol.com, actualmente líder en el campo de los marketplaces en este territorio, aunque con un filtro de entrada a vendedores extranjeros mucho más estricto que el del gigante de Seattle.

 

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Rafael Lojo
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