Existen millones de clientes potenciales en Europa por lo que la expansión por el viejo continente como una gran oportunidad de negocio es una gran oportunidad. Pero para conquistar nuevos mercados vecinos es necesario tener en cuenta varios aspectos importantes como serían los costes, las posibilidades de almacenamiento, la logística, las implicaciones fiscales…Amazon, como es de esperar, simplifica estos procesos y ofrece distintas opciones para afrontar la venta internacional de nuestros productos como la  Red de Logística Europea o el Programa Paneuropeo. En ambos casos el Reino Unido formaba parte como de dichos programas, pero con la salida de este país de la Unión Europea, Amazon ha tenido que realizar adaptaciones de los mismos.

Lo cierto es que la salida de UK es extremadamente reciente y no se ha producido un acuerdo claro, pero en este artículo explicaremos el Nuevo Programa Paneuropeo de Logística de Amazon – con las novedades hasta el momento – y las ventajas o beneficios que supone adherirse a él si tu objetivo es la expansión por Europa.

¿Qué es exactamente Programa de Logística Paneuropeo de Amazon?

Se trata de una solución ofrecida por Amazon para afrontar la venta internacional por parte de aquellos vendedores que deseen expandir su negocio por Europa, ahorrando en tarifas de logística.

¿Cómo era antes del Brexit el Programa de Logística Paneuropeo de Amazon?

 El funcionamiento previo al Brexit de este Programa suponía que los vendedores debían cumplir los siguientes requisitos:

• El Programa Paneuropeo sólo se activará para un producto cuando lo registres en el programa.
• Las ofertas de tus listings deberían estar activas en las 5 webs Europeas (.es, .fr, .de, .it y .co.uk)
• Necesidad de poseer el registro fiscal en los cinco países europeos con posibilidad de almacenamiento.
• Tributación del IVA al superar ciertos volúmenes de venta establecidos según el país.

Cumpliendo con esto, los vendedores enviaban el inventario a Logística de Amazon y los productos se transferían de forma automática a los centros logísticos distribuidos por los diferentes países (España, Francia, Alemania, Italia, Polonia, República Checa y Reino Unido) habilitados por el vendedor a tal efecto. Cuando un cliente de Europa compraba un artículo adherido al Programa Paneuropeo, Amazon lo preparaba en el centro logístico más cercano y lo enviaba en un plazo no superior a 3 días. Las tarifas aplicadas a las ventas recibidas a través de las cinco webs eran las locales, más bajas que las transfronterizas.

¿Qué cambios se han aplicado con la llegada del Brexit?

En los últimos meses del año, previendo la salida de Reino Unido de Europa y con las nuevas aperturas de Amazon en Países Bajos, Polonia y Suecia, se han venido realizando diferentes actualizaciones de este programa.

• Hoy en día, para participar en el Programa las ofertas activas todavía tienen que mostrarse en las 5 webs Europeas (.es, .fr, .de, .it y .co.uk). En este punto todavía existen dudas acerca de si Reino Unido seguirá siendo obligatorio en un futuro cercano.
• Además, ahora podrás elegir el lugar de almacenamiento de tu inventario que más te interese por proximidad a la demanda europea que manejas, por lo que solamente necesitarás el registro fiscal para los países en los que elijas almacenar. Actualmente, Amazon sigue contando con centros logísticos en 7 países de Europa: España, Francia, Alemania, Italia, Polonia, República Checa y Reino Unido. Se presupone que los almacenes de este último al haber abandonado Europa, con las consecuencias que ello conlleva, no se tendrán en cuenta desde el 1 de enero de 2021 a efectos del Programa Paneuropeo, pero Amazon todavía tiene que confirmarlo.
• Las tarifas aplicables variarán en función de si la venta se ha producido en la web del país en el que almacenas o no. Si la venta cae en una web europea del país en el que has decidido almacenar y tienes registro fiscal se aplicará la tarifa paneuropea o local. Pero como es obligatorio la publicación de las ofertas activas en todas las webs europeas, si la venta tiene origen en una web de un país en el que no almacenas, la tarifa será transfronteriza y, por lo tanto, más elevada.
• ¿Qué ventajas tiene el Programa Paneuropeo de Amazon?

Beneficios y ventajas de adherirse al Programa Paneuropeo de Logística de Amazon

El Programa Paneuropeo de Logística de Amazon ofrece beneficios únicos para vender internacionalmente:

• Envíos más rápidos y seguros a millones de clientes. Con tus productos almacenados cerca de los clientes, los pedidos llegan con mayor rapidez. Además, al publicar los productos en los marketplaces europeos obtienes la insignia Prime en los países en los que has decidido almacenar, lo que aumenta la confianza de cara a los clientes.
• Disfruta de unos costes de logística bajos. Pagarás la tarifa de logística local, en lugar de las transfronterizas, en todos los países habilitados para el almacenamiento.
• Acelera el crecimiento de un almacenamiento flexible. Ahórrate las complicaciones que conlleva gestionar el inventario. Amazon distribuye tu inventario por Europa en función de los países que hayas habilitado para cubrir la demanda esperada sin coste adicional.
• Expande tu negocio de forma internacional aumentando el volumen de ventas. Vendedores reportan hasta un 30% de incremento de ventas después de registrarse en el Programa Paneuropeo de Logística de Amazon .

Aparte de estas ventajas, puedes beneficiarte de  servicios de Amazon inherentes a su propia logística como la elegibilidad Prime ya mencionada o un servicio de atención al cliente ininterrumpido en el idioma local.

En resumen: ¿Cómo ha influido la salida de Reino Unido a este Programa?

Debido a la introducción de una frontera aduanera entre el Reino Unido y la UE, a partir del 1 de enero de 2021, Amazon ha declarado no poder cumplir con los pedidos de Logística de Amazon ni transbordar inventario a través de la frontera entre el Reino Unido y la UE. Además, la plataforma recomienda que para vender con Logística de Amazon en el Reino Unido y la UE, los vendedores deberán enviar el inventario a los centros logísticos ingleses desde Europa asumiendo los costes aduaneros que ello suponga.

Más allá de estas recomendaciones y, en concreto en lo que se refiere al Programa Paneuropeo, todavía está pendiente de confirmarse qué papel jugarán los centros logísticos de Reino Unido en este Programa, como os hemos comentado a lo largo del artículo. Pero continuamos atentos para comentarte todas las novedades al respecto.

Dicho esto es obvio que este programa se vuelve interesante para aquellos negocios en los que las ventas en Europa alcanzan una cifra razonable que permiten cubrir los costes generados por la adhesión al programa (tarifas transfronterizas más altas en los países en los que no se almacena, gestión de registros fiscales en los países en los que nos interesa almacenar). Utilizar o no esta opción logística ofrecida por Amazon para expandir tu negocio por Europa debe ser una decisión estratégica de negocio muy meditada y analizada, por lo que si tienes dudas antes de embarcarte en esta aventura puedes contactar con nosotros para que te acompañemos en cada paso.